Tiffany x 上海马拉松；UGG 携手规划师品牌；Asics x Badmarket

  本月，有着悠长体育赛事奖杯制作前史的 Tiffany & Co. 将目光投向了我国的马拉松赛事，将为上海马拉松赛事前三名获奖运动员打造荣誉奖杯及奖牌，以表达品牌对运动员拼搏精神与杰出体现的问候。

  鞋履品牌 UGG 和 Asics 则聚集在我国本乡深受年青人酷爱的潮流时尚品牌上：UGG 上月推出了与 Staffonly、Attempt 和 Randomevent 三个独立规划师品牌的协作项目，Asics 与广州潮流零售百货品牌 Badmarket 以东山口街区为创意打造了联名运动鞋。经过与这些备受 Z 代代欢迎的潮流服饰品牌协作，UGG 和 Asics 有望深化在我国商场的品牌影响力，拉近与本乡年青顾客的间隔。

  本文，Jing Daily 将从出售方法、社会化媒体体现等方面，带领读者一览以上三个世界大品牌与本乡赛事、品牌打开的联名系列。

  本月，Tiffany & Co. 宣告初次与上海马拉松组委会协作，将为 2023 上海马拉松赛事的男女前三名获奖运动员订制官方荣誉奖杯及奖牌。到现在，微博上相关论题 #蒂芙尼奖杯# 已累计有 150.7 万阅览量，但该协作尚未在小红书或 Instagram 渠道上宣告。

  依据本年 4 月的报导，Tiffany & Co. 在我国具有 39 家线下门店，我国是该品牌的全球第二大商场。此次能够为上海马拉松打造代表这一年度体育赛事传统和文明的奖杯及奖牌，是品牌在本地商场赢得更多粉丝的奇妙方法。

  此外，此举也照应了 Tiffany & Co. 最近推出的新书——《Crafting Victory》。这本书展现了品牌历年来为重要体育赛事规划并手艺制作奖杯的传奇前史。从高尔夫、足球、长曲棍球、跑步、足球、篮球、棒球、网球、轿车赛事，到电子竞技等范畴，Tiffany & Co. 经过制作赛事奖杯在各大干流体育类别中坚持了品牌的文明影响力。

  此次与 UGG 打开协作的三个规划师品牌均在联名协作方面有着丰厚的经历。Staffonly 在上月初在上海时装周展现了品牌的最新系列，其本年还与 Clot、英豪联盟和 Casetify 打开了联名协作。同样在本年，Attempt 与快时尚品牌 Gap 协作带来了联名系列服饰，而 Randomevent 也推出了很多与世界运动服装品牌的协作系列。得益于这些协作项目，这三个品牌在年青一代中皆有着较大的影响力，现在微博上相关论题 #UGG x Staffonly#、#UGG x Randomevent#、#UGG x Attempt# 的阅览量分别为 15.8 万、15.8 万和 28.1 万。

  依据 UGG 母公司 Deckers 集团最近发布的成绩陈述，UGG 在 2023 年第二季度的出售同比增加 28.1%，到达 6.105 亿美元，这一增加得益于品牌在全球各地的很多协作项目。经过为独立规划师品牌供给支撑，UGG 或能从这一些品牌的忠诚客户中取得潜在顾客，与我国的年青一代建立起联络。

  10 月 28 日，Asics 正式出售与广州潮流零售百货品牌 Badmarket 协作打造的全新联名鞋款 Gel-fuse “Dongshankou”，并于 Badmarket 东山口店和北京 The Box 朝外店建议联名快闪活动，鼓舞访客参加到一场“寻鞋之旅”傍边。

  事实上，此次协作款 Gel-fuse “Dongshankou”的创意来自于 Badmarket 和 Asics 的品牌起源地——广州东山口和日本神户。就像其他全球运动服装品牌相同，Asics 也在经过本乡称号来加深与当地商场的联络，而 8On8、Trouble Smile 和 Shushu/Tong 等品牌也曾采用过这一战略。

  此外，Badmarket 在 Z 代代喜欢的交际渠道小红书和微博上均有着较高的人气。在小红书上，Badmarket 官方账号的粉丝数到达 3.9 万，但 Asics 的粉丝数仅为 1.3 万；而在微博渠道，品牌论题 #Badmarket# 的阅览量高达 1230 万，带动了此次快闪活动的论题标签 #东山寻鞋启事# 阅览量升至 5.3 万，一起促进了实体店的活跃度。可见，此次与 Badmarket 协作是 Asics 触摸年青顾客的一大战略。